半岛体育全站半岛体育全站本文出自微信号cpaeasyso。产品生命周期：导入期、成长期、成熟期、衰退期。这些阶段以产业销售额增长率曲线的拐点划分。

　　2.产品：产品虽然设计新颖，但质量有待提高。产品刚刚出现，前途未卜，产品类型、特点、性能和目标市场方面尚在不断发展变化。

　　5.毛利与净利：产品的独特性和客户的高收入使得价格弹性较小，可以采用高价格、高毛利的政策，但是销量小使得净利润较低。

　　7.战略目标：争取最大市场份额，并坚持到成熟期的到来。如果以较小的市场份额进入成熟期，同是开拓市场方面的投资很难得到补偿。

　　9.风险：成长期的经营风险有所下降，主要是产品本身的不确定性在降低。但是，经营风险仍然维持在较高水平，原因是竞争激烈了，市场的不确定性增加。

　　4.毛利和净利润：产品价格开始下降，毛利率和净利润率都下降，利润空间适中。

　　5.竞争：由于整个产业销售额达到前所未有的规模，并且比较稳定，任何竞争者想要扩大市场份额，都会遇到对手的顽强抵抗，并引发价格竞争。

　　2.产品：差别小，价格差异也会缩小。为了降低成本，产品质量可能会出现问题。

　　3.竞争：产能严重过剩，只有大批量生产并有自己销售渠道的企业才具有竞争力。有些竞争者先于产品退出市场

　　4.毛利和净利：产品的价格、毛利都很低。只有到后期，多数企业退出后，价格才有望上扬。

　　6.战略途径：是控制成本，以求能维持正的现金流量。如果缺乏成本控制的优势，就应采用退却战略，尽早退出。

　　7.风险：进入衰退期后，经营风险会进一步降低，主要的悬念是什么时间产品将完全退出市场。

　　【例题】在激烈的竞争环境中半岛全站，处在同一行业的企业纷纷通过市场营销争取某产品的最大市场份额，这种情形标志着该产品已进入生命周期的( )

　　【解析】企业在成长期的战略目标是争取最大市场份额，并坚持到成熟期的到来。选项B正确。

　　【提示】产品生命周期的知识点可考性非常强，客观题、主观题都可以出题，对于四个阶段的主要发展特征要准确掌握。

　　【例题】某研究员提出半岛全站，经过20年的发展，饮用水市场目前已进入成熟期。支持该研究员结论的市场现象包括()。

　　【解析】A行业内出现激烈的价格竞争，这是成熟期标志;B市场上饮用水品牌的数量逐渐减少，即衰退期少数竞争者退出C产品价格弹性小，销量小使得净利润较低，即导入期的教材原文D同行业企业战略重点转向提高投资报酬率，正确的，战略目标：巩固市场份额、提高投资报酬率。

　　【提示】产品生命周期的知识点可靠性非常强，客观题、主观题都可以出题，对于选择题一定要弄清楚每个选项的出处，这才是真正的掌握。